Luật 75/2025/QH15: Siết chặt điều kiện quảng cáo của người có ảnh hưởng

Hoạt động tiếp thị trực tuyến và quảng bá sản phẩm thông qua các nhân vật nổi tiếng, nhà sáng tạo nội dung đang chịu sự điều chỉnh trực tiếp từ hệ thống quy định chặt chẽ. Luật 75/2025/QH15 sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo đang áp dụng đặt ra nhiều nghĩa vụ pháp lý mang tính bắt buộc, đồng thời nghiêm cấm hành vi giới thiệu sai lệch hoặc quảng cáo khi chưa nắm rõ thông tin sản phẩm.

Nhận diện người chuyển tải sản phẩm quảng cáo

Theo quy định tại điểm c khoản 1 Điều 1 sửa đổi, bổ sung khoản 8 Điều 2, người chuyển tải sản phẩm quảng cáo là người trực tiếp quảng cáo, khuyến nghị, xác nhận sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ trên mạng hoặc trực tiếp quảng cáo bằng hình thức mặc, treo, gắn, dán, vẽ, sử dụng có mục đích sinh lợi hoặc hình thức khác theo quy định của Chính phủ.

Đồng thời, điểm c khoản 1 Điều 1 sửa đổi, bổ sung khoản 7 Điều 2 cũng làm rõ người phát hành quảng cáo là tổ chức, cá nhân sử dụng người chuyển tải sản phẩm quảng cáo, phương tiện quảng cáo thuộc trách nhiệm quản lý của mình nhằm giới thiệu sản phẩm quảng cáo, bao gồm cơ quan báo chí, nhà xuất bản, chủ trang thông tin điện tử, người tổ chức chương trình văn hóa, thể thao và tổ chức, cá nhân sử dụng người, phương tiện quảng cáo khác.

Điều kiện cấm và nghĩa vụ bắt buộc của người có ảnh hưởng

Quy định tại điểm a khoản 3 Điều 15a được bổ sung theo khoản 9 Điều 1 nêu rõ: Người có ảnh hưởng theo quy định của pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng khi chuyển tải sản phẩm quảng cáo phải có trách nhiệm xác minh về độ tin cậy của người quảng cáo; kiểm tra tài liệu liên quan đến sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ quảng cáo. Đặc biệt, luật nhấn mạnh: "trường hợp chưa sử dụng hoặc chưa hiểu rõ về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ thì không được giới thiệu về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ;".

Bên cạnh lệnh cấm giới thiệu khi chưa trải nghiệm hoặc chưa nắm vững thông tin, người có ảnh hưởng còn phải thực hiện việc công khai mục đích thương mại. Cụ thể, theo điểm b khoản 3 Điều 15a được bổ sung theo khoản 9 Điều 1, cá nhân phải thực hiện nghĩa vụ: "Thông báo về việc quảng cáo ngay trước và trong khi thực hiện hoạt động quảng cáo."

Nghĩa vụ pháp lý chung khi chuyển tải quảng cáo

Ngoài các yêu cầu riêng biệt đối với người có ảnh hưởng, cá nhân thực hiện hoạt động chuyển tải thông tin thương mại còn phải tuân thủ đầy đủ các trách nhiệm theo khoản 2 Điều 15a được bổ sung tại khoản 9 Điều 1:

• Tuân thủ các quy định của pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và các quy định khác của pháp luật về việc cung cấp thông tin liên quan đến tính năng, chất lượng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ khi thực hiện quảng cáo.
• Thực hiện đầy đủ nghĩa vụ về thuế khi phát sinh doanh thu từ dịch vụ quảng cáo theo quy định của pháp luật về thuế.
• Cung cấp tài liệu liên quan đến nội dung quảng cáo khi cơ quan nhà nước có thẩm quyền yêu cầu.
• Chịu trách nhiệm trước pháp luật trong trường hợp nội dung quảng cáo không bảo đảm các yêu cầu theo quy định tại Điều 19 của Luật Quảng cáo.
• Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo trên mạng phải thực hiện các quy định liên quan tại Điều 23 của Luật Quảng cáo.

Về quyền lợi, theo điểm a khoản 1 Điều 15a được bổ sung theo khoản 9 Điều 1, người chuyển tải sản phẩm quảng cáo có quyền được người quảng cáo cung cấp thông tin trung thực, đầy đủ, chính xác về tổ chức, cá nhân, sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ được quảng cáo và các tài liệu liên quan đến điều kiện quảng cáo. Mặt khác, khoản 3 Điều 1 sửa đổi Điều 6 cũng yêu cầu việc hợp tác giữa các chủ thể trong hoạt động quảng cáo phải thông qua hợp đồng quảng cáo theo quy định của pháp luật.

Các hành vi bị nghiêm cấm trong hoạt động quảng cáo

Các nhãn hàng và người quảng cáo cần lưu ý các điều cấm đã được sửa đổi tại khoản 4 Điều 1:

• Sửa đổi, bổ sung khoản 3 Điều 8: Cấm quảng cáo trái với truyền thống lịch sử, văn hóa, đạo đức xã hội.
• Sửa đổi, bổ sung khoản 10 Điều 8: Cấm quảng cáo so sánh sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của mình với sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cùng loại của tổ chức, cá nhân khác nhưng không có tài liệu hợp pháp chứng minh.

Chế tài xử lý vi phạm trong hoạt động quảng cáo

Khoản 6 Điều 1 sửa đổi, bổ sung Điều 11 quy định cụ thể về nguyên tắc xử lý các sai phạm phát sinh trong lĩnh vực này: